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辦公室家具已經進入品牌大戰(zhàn)時代

隨著人們生活水平的提升，對辦公家具建材消費的品質要求越來越高，消費者品牌意識的增強，對于產品的關注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競爭轉向品牌競爭。今年上半年，全國房地產市場呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對辦公家具建材類產品的需求將出現(xiàn)明顯增長。

如今消費者對辦公家具建材產品的要求越來越高，不僅綜合考慮產品的價格、服務和質量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當前，80后已經成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個辦公家具建材市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內裝修方面，混搭風格、時尚款式、另類裝 飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。同時，消費者已經不再滿足批量式、標準化的辦公家具建材，而更加傾向個性化、量身定做的產品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成 為流行的消費方式。特別是定制辦公家具的個性、時尚、省時、省力等優(yōu)點，逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場上也應運涌現(xiàn)出一 批專制定制辦公家具的企業(yè)。

目前定制辦公家具占整個辦公家具市場的份額在10%左右，作為一個新興事物，它的發(fā)展空間還很大。

品牌消費意識不斷增強

長期以來，中國作為辦公家具建材生產大國，辦公家具總產值占世界辦公家具總產值的70%，雖然從數量上看，中國辦公家具建材行業(yè)是名副其實的大產業(yè);從質量上看，中國出口辦公家具制造水平已經能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內著名、國際知名的品牌。

隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環(huán)保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風格與 細節(jié)，更傾向于選擇與家裝風格相協(xié)調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致辦公家具建材企業(yè)不斷調整企業(yè) 策略，重視打造品牌，從而促進自身品質提高，增加產品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具建材生產企業(yè)邁入品牌競爭的新時期。

三四級市場潛力巨大

隨著房地產的調控政策的出臺，北京、上海等地辦公家具賣場經營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。以往，多數品牌辦公家具企業(yè)都將北京、上海作為市場開拓重點，但一二線城市的眾多辦公家具賣場不僅批發(fā) 和零售價格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產調控政策的出臺，更為一二線城市的辦公家具建材消費增加了不確定性。與此同時，三 四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為辦公家具市場新的消費點。2012年一二線城市的市場銷售額下滑高達50%，而以中低端為主的 辦公家具企業(yè)銷售額增長卻達到了120%。目前，我國以地級城市和部分經濟發(fā)達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，根據測算，這些家庭購置需求如果按照30%計算，市場容量將達到1500億 元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。因此，未來 一段時間三四級辦公家具建材市場的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。